I dette innlegget skal vi gå dypere inn på Influencer Marketing, men for å kunne gjøre dette vil jeg først forklare hva denne markedsførings kanalen er, hva den går ut på, hvordan den brukes og hvem den er mest rettet mot.
Informasjon: Influencer Marketing også kjent som Influencer markedsføring er en vel brukt markedsføringskanal for spesielt generasjon Z. (SNL, 2022)
Generasjon Z er et begrep som rettes mot generasjonen født fra midten av 1990 årene til begynnelsen av 2010- årene. Denne generasjonen er kjent for å være den første generasjonen som har tatt i bruk moderne teknologi og internett store deler av livet , og har derfor meget høy kompetanse på sosiale medier, noe som gjør at de utsettes for influencer marketing. Men hva vil dette si?
Hvordan man blir utsatt for influencer marketing er at virksomheter ved hjelp av influencere (personer som ytrer seg offentlig i sosiale medier for å påvirke holdninger, og handlinger hos følgerne sine) lager kreative annonser og publiserer dette i sine kanaler. Virksomheten kan eller organisasjonen kan også velge å ta inn influencerne i sine annonser, og merkevare og egen markedsføring. Ved bruk av denne metoden kan vi ved bruk av modellen avbildet ovenfor se hvordan hjernene til personer utsatt for denne markedsføringen blir preget, og tilslutt ender opp med å kjøpe eller bruke produktet.
Pyramid of Influence
Modellen avbildet også ved gitt navn «Pyramid of influence»
Modellen er innflytelsespyramiden ifølge Stephen Covey. Grunnlaget er bygget på eksempel, deretter på relasjoner og til slutt på undervisning. Dette er en flott illustrasjon på hva som kreves for å bli en influencer, og det er en flott illustrasjon for å fjerne folks falske ideer om lederskap. De fleste tror at det å være leder betyr at du er best til å undervise eller best på relasjoner, men det er usant. De er nøkkelkomponenter, men det viktigste i ledelse er å modellere riktig oppførsel. Dette burde være en veldig frigjørende idé for de fleste av oss. Vi må bare modellere riktig atferd lenge nok til at vi blir opphøyet til lederposisjonen. Dette er faktisk den beste måten å bli leder på. Begrepet kalles motvillig leder. Dette betyr at du ikke startet med å tenke at jeg ville være leder, du gjorde bare de riktige tingene lenge nok til at noen begynte å kalle deg en leder (Holzbach, 2016).
Influencer Marketing viser seg å være en svært effektiv markedsføringskanal som vi vil se me ,og mer bruk av i tiden fremover. (SNL, 2022)
Ved å utnytte troverdigheten til influencere kan en markedsfører effektiv påvirke en hel målgruppe.
kilder:
Store Norske Leksikon
http://starcom.no/nyheter-og-fag/fag/lykkes-influencer-markedsforing