En nylig beslutningsreise som endte med et kjøp for meg skjedde nylig. Ved å se tilbake til denne reisen vil jeg finne den utløsende faktoren samtidig de ulike faktorene på lang sikt som forårsaket den utløsende handlingen.
I det daglige liv blir vi eksponert for flere ulike markedsførings effekter fra ulike virksomheter uten å bevisst være klar over det. de ulike Kommunikasjonskanalene en virksomhet kan benytte seg av kan være alt fra bannerannonser langs gaten til sosiale medier, magasiner, radio og tv.
Kommunikasjonskanalen Lyko har fokusert seg innenfor er sosiale medier. Lyko tilbyr over 55 000 produkter fra flere enn 1000 varemerker online, og et veletablert tilbyr Lyko en unik omnikanalløsning. Lyko er notert på First North Premier Growth Market, og konsernet sysselsetter nærmere 750 personer (Lyko, 2022).Dette viser til at fremgangsmåten Lyko har gått frem på med å benytte seg av de kommunikasjonskanalene har ført til har gitt stor suksess.
Målgruppen viser til hvilke valg av kommunikasjonskanaler som bør benyttes
Lyko sitt valg av målgruppe er spesialisert på generasjon Z, og deretter har de valgt hvilken kommunikasjonskanal de ønsker å benytte. Som tidligere nevnt er deres valg av kommunikasjonskanal sosiale medier, her har de spesialisert seg inn på å benytte seg av influencere for å fremme sine produkter og videre linke til deres nettside.
En influenser er en opinionsleder og brukes særlig om personer som ytrer seg offentlig i sosiale medier for å påvirke holdninger og handlinger hos sine følgere. Ved å utnytte troverdigheten til influensere kan en markedsfører effektivt påvirke målgruppene sine (Store Norske Leksikon, 2021)
Ved å benytte seg av ulike influencere innenfor forskjellige genere skaper en større plattform og målgruppe for Lyko, samtidig som det skaper en gjentagelse for merke Lyko for de som blir utsatt for reklamen og mer troverdighet.
videre til min beslutningsprosess som ble preget av dette viste seg å ha pågått i en lengre periode uten å ha vært klar over det. Jeg har sosiale medier og er tilgjengelig på sosiale medier her både på facebok, Instagram og Snapchat. på alle nevnte plattformer har Lyko sine reklamer dukket opp, og ulike Influencere har frontet Lyko og reklamert for deres produkter. En av produktene som festet seg ekstra godt hos meg var K18, også kjent for å være en god hårkur brukt av mange influencere. Markerdsføringen Lyko brukte via andres plattformer som influencere og youtubere førte til at dette var et produkt som over en periode ble vist for meg, og som førte til at det gikk fra et klikk på Instagram til at jeg valgte å kjøpe produktet grunnet godt valgt av markeds strategi.
kilder: