Filterboble- Blir vi mer og mer like våre likesinnede?

Filterboble er en systematisk, individuell tilpasset avgrensing av informasjon og opplevelser på internett som kan føre til ensretting og stagnasjon hos enkeltbrukere

Store Norske Leksikon

En filterboble oppstår når en algoritme på en nettside sorterer informasjon en bruker søker etter basert på informasjon som finnes av brukeren fra tidligere. Videre som et resultat av dette vil vi som brukere i stadig større grad og hyppighet få bekreftet våre synspunkt og tanker, dette ved for eksempel reklame eller informasjonssider som dukker opp mens du er på en nettside. Mens synspunktene og brukerens holdninger blir bekreftet av disse filterboblene som dukker opp blir altså det eksludert informasjon og fakta som ville vært motstridende fra brukerens holdninger sett utifra brukerens tidligere bruk. Denne form for ekskludering av motstridende tanker blir beskrevet som et ekkokammer.

Et ekkokammer er en metaforisk beskrivelse. den beskriver hvordan ideer og informasjon blir forsterket ved repetert informasjon, kommunikasjon og eksponering. I et ekkokammer ser vi gjerne bort fra meninger og fakta, så her er det lite plass for motstridende synspunkter

Store Norske Leksikon

Konsekvenser vi kan stå ovenfor

Filterboble ble introdusert av forfatteren og internett aktivisten Eli Pariser i boken the filter boble i 2011. Her hevder Pariser at det er farlig og utilsiktete konsekvenser av å bli fanget i en filterboble og ikke eksponert for informasjon som kan utfordre eller utvide brukernes syn på verden.

Konsekvenser som kan utvikles av ekkokammer og filterboble er at brukerens holdning blir bekreftet uten motforestillinger, dette gir brukeren mindre forståelse og evne til å se ulike synspunkt som kan føre til mindre kunnskap og dessverre mer ekstreme holdninger, med mindre faktagrunnlag.

Dersom du synes dette temaet er spennende vil jeg anbefale dere å se filmen «Det sosiale dilemmaet» på Netflix. Her blir algoritmer og disse filterboblene samt ekkokammer sett i lyst, og det blir vist til av tidligere google ansatte hvordan man bruker algoritmene til brukerne på å samle informasjon og hvordan de velger å bruke dette videre.

I filmen viser de til hvordan den digitale markedsføringen spesielt yngre barn som følger ulike influencere blir påvirket av algoritmene og hvordan ulike bedrifter bruker logistikken og analysene fra ulike blogger og influencere for å finne ut hvilken influencer som treffer deres målgruppe. Denne målgruppen er som oftest den yngste og mest utsatte gruppen for påvirkning, noe som vi fort får bekreftet dersom man drar på en videregående skole eller ungdomsskole og man ser at flertalllet av jenter spesielt går i samme jakke eller sko.

Det er vist til at filterboblene gjør at vi som brukere samhandler mer med likesinnede da dette er det vi blir mest eksponert for. Dette får meg til å undre, blir vi mer like våre likesinnede?

Kilder: Store Norske Leksikon